《體壇經(jīng)濟(jì)觀察》以《付費(fèi)看球有錯(cuò)嗎？ | 行業(yè)觀察》為題撰文，談到了付費(fèi)觀賽形式在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀和前景，尤其提到了央視此前拒購(gòu)18強(qiáng)賽版權(quán)的聲明，文章部分內(nèi)容如下：

在央視和咪咕都“缺席”的情況之下，中國(guó)隊(duì)沖擊2026年世界杯的首場(chǎng)比賽，只有愛(ài)奇藝體育一個(gè)平臺(tái)擁有9.9元付費(fèi)觀看的獨(dú)播渠道。因此這場(chǎng)球不僅創(chuàng)造了中國(guó)足球正賽最大失利的歷史，更成為了中國(guó)體育版權(quán)的歷史首場(chǎng)付費(fèi)獨(dú)播比賽。

9月5日18點(diǎn)，央視體育官方號(hào)在微博發(fā)表聲明，表示由于“對(duì)方報(bào)價(jià)仍極度畸高”，最終秉承國(guó)家利益至上的原則，堅(jiān)決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場(chǎng)的行為。

央視聲明一出，輿論嘩然。有聲音站在央視這一側(cè)，認(rèn)為亞足聯(lián)旗下公司AFG“哄抬”版權(quán)價(jià)格、坐地起價(jià)的商業(yè)行為非?？蓯u，但也有不同聲音認(rèn)為，體育賽事的版權(quán)價(jià)格由市場(chǎng)來(lái)界定，市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)行為均為自愿，并沒(méi)有可以指責(zé)的道理。

首先需要明確的是，愛(ài)奇藝體育購(gòu)買(mǎi)的是18強(qiáng)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，而非版權(quán)分銷(xiāo)權(quán)。據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察了解，本次18強(qiáng)賽的版權(quán)分銷(xiāo)權(quán)由亞足聯(lián)獨(dú)家掌握。所以央視和咪咕是沒(méi)有與亞足聯(lián)就版權(quán)價(jià)格達(dá)成一致，而非網(wǎng)傳的愛(ài)奇藝體育哄抬版權(quán)價(jià)格。

不過(guò)或許央視體育這條聲明的帽子扣得太大了，在發(fā)出后一個(gè)多小時(shí)主動(dòng)在微博刪去了這條聲明，在央視體育的站內(nèi)同樣找不到這條聲明。究竟是因?yàn)楹畏N原因刪除的聲明，外界并無(wú)所知。

根據(jù)幾位業(yè)內(nèi)人士反映，他們都對(duì)央視的聲明感到疑惑，甚至有人認(rèn)為這條聲明可以稱(chēng)得上是“耍流氓”。原因在于體育賽事版權(quán)是一個(gè)高度市場(chǎng)化的行為，難道真不成是“你不買(mǎi)我不買(mǎi)，明天還能降500？”這個(gè)梗并不適用于體育版權(quán)領(lǐng)域。當(dāng)然了，奧運(yùn)會(huì)和世界杯這些重大賽事版權(quán)除外，因?yàn)橹挥醒胍曇患摇坝袡?quán)”去購(gòu)買(mǎi)。

所以作為市場(chǎng)化的公司，愛(ài)奇藝體育愿意支付這個(gè)價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，證明了處于低谷的國(guó)足依然有人買(mǎi)單。而央視此時(shí)由于價(jià)格不合適談崩了，反而拋出了“國(guó)家利益”和“境外資本”的兩頂大帽子，實(shí)在令人不解。

換句話(huà)來(lái)說(shuō)，央視既然不認(rèn)可這個(gè)版權(quán)價(jià)格那不買(mǎi)便是，也不用作出非體育因素的解釋。如今，出了這個(gè)聲明之后反而讓外界覺(jué)得是央視希望以“白菜價(jià)”的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)國(guó)足的版權(quán)。那么最終體現(xiàn)出的道理就是，央視并不認(rèn)可如今國(guó)足的商業(yè)價(jià)值。

更可悲的是，在愛(ài)奇藝體育選擇獨(dú)播、央視和咪咕“拒絕買(mǎi)單”的情況之下，居然還有許多球迷指責(zé)愛(ài)奇藝體育?！翱磦€(gè)國(guó)足還要收費(fèi)？”這樣的聲音在9月5日比賽當(dāng)天不絕于耳。

在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來(lái)，愛(ài)奇藝體育是一家商業(yè)公司，是一個(gè)市場(chǎng)化的體育轉(zhuǎn)播平臺(tái)。他們做的就是購(gòu)買(mǎi)版權(quán)生產(chǎn)體育內(nèi)容，利用這些體育內(nèi)容進(jìn)行盈利，從而繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)再生產(chǎn)。這是一條符合國(guó)際體育市場(chǎng)玩法的商業(yè)邏輯，但在如今的國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)卻被視為“看場(chǎng)球你憑什么收錢(qián)”。大部分的球迷，依然存在著這樣的體育偏知。

那么換句話(huà)來(lái)說(shuō)，如果不是愛(ài)奇藝體育拿下了18強(qiáng)賽的版權(quán)，那么全國(guó)10多億人，都沒(méi)有一個(gè)正式的渠道去收看我們國(guó)家隊(duì)的重要賽事。

體壇經(jīng)濟(jì)觀察認(rèn)為，看球付費(fèi)是完全符合規(guī)則的商業(yè)行為。看得開(kāi)心要收費(fèi)，看得傷心也得收費(fèi)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行為，更是國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的通用玩法。體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心，當(dāng)大家都不尊重體育賽事的版權(quán)價(jià)值了，還談何促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

不過(guò)需要指出的是，央視在聲明中，關(guān)于版權(quán)價(jià)格的部分用了非常嚴(yán)厲的措辭——“對(duì)方報(bào)價(jià)極度畸高”。但這只是央視單方面的措辭，并不能單方面證實(shí)或者證偽，而亞足聯(lián)及其旗下AFG公司也沒(méi)有在隨后對(duì)央視的聲明作出回應(yīng)。

未來(lái)，也不排除央視和咪咕與亞足聯(lián)就后續(xù)比賽轉(zhuǎn)播達(dá)成合作的可能。不過(guò)截至發(fā)稿前，據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察從央視體育官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，9月10日CCTV5、CCTV5+以及CCTV16三個(gè)頻道都還沒(méi)有國(guó)足主場(chǎng)對(duì)陣沙特的比賽轉(zhuǎn)播計(jì)劃。

【央視節(jié)目單顯示明天仍然不轉(zhuǎn)播國(guó)足，同時(shí)段央5播世乒聯(lián)冠軍賽】