粵媒:國足比賽廣告價值持續(xù)跌落,無法免費看球很可能只是開始
體育資訊9月7日報道 世預(yù)賽亞洲區(qū)18強賽首輪,國足客場0-7慘敗日本隊,一向不會錯過類似級別比賽直播的央視,這次卻沒有進行轉(zhuǎn)播,愛奇藝則收費直播了本場比賽。《羊城晚報》認(rèn)為,無法免費看到國足的比賽,這很可能只是一個開始。 為什么愛奇藝這樣一家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺可以收費直播本場比賽呢?這是因為這家平臺此前就已經(jīng)向擁有世預(yù)賽亞洲區(qū)轉(zhuǎn)播版權(quán)的亞足聯(lián)代理公司AFG打包購買了本賽季多項亞足聯(lián)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán),因此,他們本來就可以轉(zhuǎn)播本場比賽,收費則是純粹的市場行為。 一直以來,中國觀眾早已習(xí)慣在國家電視臺上免費收看國家足球隊的比賽。但其實類似比賽的轉(zhuǎn)播從來都不是真正免費,只不過電視臺將比賽前后的廣告時段賣了出去,以此覆蓋購買比賽轉(zhuǎn)播權(quán)的費用。從話題熱度來看,如今國足比賽的收視率也許依然不低,但國足比賽的廣告價值在持續(xù)跌落仍然是不爭的事實。原本,就算廣告收入無法覆蓋版權(quán)購買的費用,這類關(guān)注度比較高的比賽,央視貼錢也是“常規(guī)操作”,奈何國足實在不爭氣。 對于觀眾來說,無法免費看到國足的比賽,這很可能只是一個開始。但這并不是壞事。一方面,這本來就是體育比賽轉(zhuǎn)播的正常市場邏輯,在海外,這才是正常狀態(tài);另一方面,這場消失在央視熒幕上的0-7慘敗,其實是國足的“價值”回歸到了他們的真實水平,當(dāng)球迷們紛紛“慶幸”自己沒有看比賽給自己“添堵”,這給國足提了個醒:沒有什么關(guān)注度和市場,是自己能夠天經(jīng)地義永遠享受下去的。 《羊城晚報》認(rèn)為,哪怕這是世界第一運動,受眾也可以逐漸不再把看不到國足的比賽當(dāng)回事。而要想贏回球迷的心,國足就得拿出更好的專業(yè)態(tài)度和表現(xiàn),否則,勢必將會逐漸被人遺忘。 |
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